Goitur es una Sociedad Limitada en la que participan el sector público por medio de Goieki y emprendedores privados de la comarca, para cumplir las siguientes funciones:

• Planificar y coordinar las actividades turísticas de la comarca.
  
• Promocionar los recursos turísticos de la comarca:
  
  • Elaboración de folletos genéricos de Goierri y otros materiales promocionales.
  • Comercialización: organiza viajes y colaboraciones con distintas instituciones.
  • Participación en ferias y eventos específicos de turismo.
  • Inserción de publicidad en diversos medios.
  • Colaboración con agentes de viajes y organizaciones con actividad turística.
• Impulsar el desarrollo ordenado de la oferta turística:
  
  • Convertir los recursos en productos turísticos (creación de museos y Centros de Interpretación).
  • Ordenación y dinamización de los municipios de la comarca.
  • Impulsar marcas turísticas supracomarcales y participación en programas europeos.
  • Señalización de los productos turísticos.
  • Trabajo en temas clave como calidad y nuevas tecnologías.
• Implementar el Plan de Competitividad Turística del Goierri.
  

• GOITUR. Goierri Turismo